TEMA 1. PERCEPCIÓN Y LECTURA DE IMÁGENES
1.1 EL LENGUAJE VISUAL
LOS ESTÍMULOS VISUALES LOS RECIBIMOS
POR LOS OJOS PERO LOS PERCIBIMOS EN
EL CEREBRO.
Percibir significa
identificar, interpretar y comprender la información que nos proporcionan
nuestros sentidos acerca de todo lo que nos rodea.
Percibimos
principalmente a través del sentido de la vista, del oído y del tacto, pero
también con el olfato y el gusto.
1.2. LA PERCEPCIÓN VISUAL Y LA OBSERVACIÓN. RELACIONES Y DIFERENCIAS.
La percepción visual se
produce cuando utilizamos el sentido de la vista. PERO PERCIBIR (visualmente) NO ES LO MISMO
QUE VER.
PERCIBIR (visualmente) consiste en registrar en nuestro cerebro las sensaciones que nos transmiten
nuestros órganos de la vista, nuestros ojos.
Para darnos cuenta de todos los elementos que componen esas sensaciones
tenemos que adiestrar nuestro sentido de la vista mediante la OBSERVACIÓN.
OBSERVAR es mirar las formas e imágenes con atención y estudiar sus
cualidades visuales y su significado.
1.3. LAS LEYES DE LA GESTALT
Se llaman así las leyes que rigen la Percepción Visual, y su nombre procede de una escuela de psicología moderna que hubo en Alemania a principios del siglo XX.
Las principales leyes son:
Se llaman así las leyes que rigen la Percepción Visual, y su nombre procede de una escuela de psicología moderna que hubo en Alemania a principios del siglo XX.
Las principales leyes son:
- LEY DE FIGURA-FONDO
- LEY DE PROXIMIDAD
- LEY DE LA SIMILITUD
- LEY DE DIRECCIÓN
- LEY DE LA SIMPLICIDAD
- LEY DE CIERRE
1.4. LOS PRINCIPIOS PERCEPTIVOS BÁSICOS
- LA SUPERPOSICIÓN: La posición de los objetos en primer plano tapando parcialmente a los del fondo genera el efecto de profundidad de campo.
- EL TAMAÑO:La disminución progresiva del tamaño de las formas contribuye a la impresión de profundidad y alejamiento.
- EL COLOR: La pérdida de intensidad de los colores con la distancia es también un indicio de lejanía
SUPERPOSICIÓN:
icono
2.1 ELEMENTOS EN LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN VISUAL
LA FUNCIÓN REFERENCIAL ES LLAMADA TAMBIÉN REPRESENTATIVA O INFORMATIVA
Se considera publicidad subliminal a todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto o para modificar la conducta del que lo percibe.
2.4 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. EL CARTEL
TAMAÑO
COLOR
1.5. EFECTOS VISUALES: PROXIMIDAD Y SEMEJANZA, CONTINUIDAD, CONTRASTE Y HOMOGENEIDAD.
PROXIMIDAD
Los objetos cercanos tienden a ser vistos como una unidad, mientras que los objetos separados o lejanos no. Es un criterio de distribución espacial que nos lleva a hacer grupos de forma espontánea sin importar el tipo de objetos que observemos.
Aquí vemos cómo los círculos forman cuadrados o rectángulos, según su disposición, aunque no haya ninguna línea que dibuje esas figuras.
SEMEJANZA
Igual sucede en esta imagen, donde aparecen dos cuadrados inclinados formados por figuras semejantes entre sí y diferentes de las del fondo.
CONTINUIDAD O DIRECCIÓN
Según este principio, los dibujos que mantienen un patrón o una dirección tienden a agruparse juntos como parte de un todo.
CONTRASTE / HOMOGENEIDAD
Una forma es mejor percibida, en la medida en que el contraste entre el fondo y la forma sea más grande. El contraste también puede deberse al color, a la forma, al tamaño... etc.
En cambio, cuanto más homogéneo sea un dibujo o una forma con respecto al fondo, más trabajo costará distinguirla.
dónde está?
1.6. ILUSIONES ÓPTICAS, FIGURAS IMPOSIBLES Y FIGURAS CINÉTICAS.
Seguramente has recibido más de un e-mail o visitado páginas web con imágenes fijas que parecen estar en movimiento, o siluetas que al apartar la vista se quedan “grabadas” en tu visión. A estas imágenes que intentan engañar a nuestros ojos se les llama ilusiones ópticas, pero, ¿realmente resultan engañados? No siempre.
Muchas veces nuestros ojos nos dan la información correcta y es el cerebro el que no realiza una correcta interpretación. También es posible que se interpreten bien los datos, pero la imagen nos resulta “imposible”, y no es posible realizar una representación mental de la misma.
¿Qué es una ilusión óptica?
Una ilusión óptica es una imagen que engaña el sistema visual, desde el ojo al cerebro, y lo lleva a percibir la realidad de forma distorsionada.
Las ilusiones ópticas pueden suceder de manera natural o ser creadas por efectos visuales específicos. Esta es el resultado del análisis de la información que se recibe del sistema visual. Este puede hacer que se perciba un objeto que no está presente, dando una imagen distorsionada de la realidad.
Se producen cuando se presentan varias formas en una imagen única y nuestro cerebro entra en conflicto.
¿ESTÁ EN MOVIMIENTO O ES UN DIBUJO ESTÁTICO?
¿PODRÍAN SER PARALELAS LAS LÍNEAS HORIZONTALES?
¿ESTÁN ENTRELAZADAS ESTAS LÍNEAS?
AUNQUE PAREZCA INCREÍBLE, LOS CUADRADOS A Y B TIENEN EL MISMO TONO DE GRIS. (ILUSIÓN DE ADELSON)
Podemos encontrar más ilusiones en esta dirección http://www.educacionplastica.net/ilusiones.htm (se necesita adobe flash para verlas)
Podemos encontrar más ilusiones en esta dirección http://www.educacionplastica.net/ilusiones.htm (se necesita adobe flash para verlas)
¿ESTÁN LOS CÍRCULOS EN MOVIMIENTO?
Estas figuras se llaman CINÉTICAS, porque parece que se mueven. "kinesis", en griego, de donde procede la palabra, significa movimiento.
FIGURAS IMPOSIBLES
Los objetos imposibles son una serie de objetos imaginarios porque su construcción en las tres dimensiones conocidas no se puede dar.
1.7. ICONICIDAD. GRADOS DE ICONICIDAD.
LAS IMÁGENES SON REPRESENTACIONES DE LA REALIDAD, NO SON LA REALIDAD MISMA.
Es muy importante que entendamos esto: cuando vemos una fotografía de un personaje, de un paisaje, un video de un acontecimiento, de un evento, una película, un programa de televisión... etc, lo que hacemos es conectar con la realidad mediante un "puente" (visual, audiovisual), y ese puente es LA IMAGEN.
Vivimos en un mundo lleno de imágenes, tenemos aparatos con los que obtenemos información exhaustiva del mundo que nos rodea mediante imágenes.
Esas imágenes pueden estar manipuladas, pueden querer atraer nuestra atención para hacernos consumir algo que ni siquiera necesitamos, pueden simplemente ser falsas...
POR TODO ESTO, HEMOS DE MIRAR CON ATENCIÓN LAS IMÁGENES Y CAPTAR SU SIGNIFICADO (NO SÓLO LA APARIENCIA).
Como en todo proceso de comunicación, aparte del emisor, receptor, mensaje, canal y contexto, en el proceso de comunicación visual o audiovisual existe un SIGNIFICANTE Y UN SIGNIFICADO, ambos forman LA IMAGEN.
El significado de una imagen es la idea o concepto que se genera en nuestra mente cuando vemos una imagen. Pueden ser estas poco complejas o muy complejas, de ahí que el significado sea más o menos entendible.
El significante de una imagen es la propia imagen, el conjunto de colores, líneas, puntos, manchas, etc, que la forman. El significante también puede ser poco o muy complejo, según que la imagen tenga pocos o muchos elementos.
ICONICIDAD
Tb. ícono, Am.
Del fr. icône, este del ruso ikona, y este del gr. bizant. εἰκών, -όνος eikṓn, -ónos.
1. m. Representación religiosa de pincel o relieve, usada en las Iglesiascristianas orientales.
2. m. Tabla pintada con técnica bizantina.
3. m. Signo que mantiene una relación de semejanza con el objeto representado; p. ej., las señales de cruce, badén o curva en las carreteras.
4. m. Inform. Símbolo gráfico que aparece en la pantalla de una computadorau otro dispositivo electrónico y que representa un programa, un sistemaoperativo, etc.
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Llamaremos ICONICIDAD al grado de parecido de una imagen con la realidad.
Por ejemplo, ¿cuál de estas dos imágenes es más parecida a la realidad?
La utilización de una técnica como la fotografía, que reproduce con gran exactitud lo que capta el ojo (objetivo) de la cámara, hace que la segunda imagen tenga mayor grado de iconicidad.
Sigamos con este personaje y las siguientes imágenes:
1
2 
2
3
4 
Vamos a intentar ponerlas en orden, según sea su grado de parecido con el personaje real que cada imagen, fotografía o dibujo representa.
Podemos decir que la imagen nº 1 es la más parecida, puesto que se trata de una foto, aunque esté manipulada y no tenga mucha calidad. Sin embargo, algunas de las otras imágenes, por su calidad, a pesar de ser dibujos y no fotografías, podrían ser más ICÓNICAS (TENER MAYOR GRADO DE ICONICIDAD, MAYOR GRADO DE PARECIDO).
Seamos convencionales y digamos que por muy bien realizado que esté un dibujo que quiera ser realista, nunca llegará al grado de detalle objetivo de una fotografía.
Así que la primera sería la número 1.
¿Y la segunda?
Digamos que el COLOR usado de forma realista añade un grado de parecido con la realidad. Así, una FOTOGRAFÍA EN COLOR tendría mayor grado de Iconicidad que una en BLANCO Y NEGRO.
Por lo tanto, un dibujo a color será más realista que uno en blanco y negro.
Esto nos lleva a considerar que las imágenes 1 y 4 tienen color y por lo tanto se parecen más que la 3.
Pero vemos que la imagen 2 es una CARICATURA, es un retrato que exagera o distorsiona la apariencia física de una persona, y a pesar de tener color, supone una reducción del personaje a sus características más evidentes, con simpleza, sin detalles.
Es por eso que la serie de imágenes, puesta en orden, de mayor a menor parecido con el personaje real quedaría así:
1 4 3 2
Veamos otros ejemplos puestos en orden ya
Observemos estos dibujos que hizo PICASSO con el tema del toro
Además del estilo característico del artista, podemos observar que algunos dibujos representan a un toro con mucho detalle, otros con distorsiones y líneas inventadas, con planos grises más o menos densos, y otros con una simplificación muy grande, tanto que algunos no parecen ya un toro real. Y sin embargo, en TODOS hay algo que hace referencia a ese animal, por lo que nos lo recuerda y hace que el grado de parecido (iconicidad), aunque mínimo, se pueda percibir.
Estos dos dibujos son de Alberto Durero. En el segundo, hemos suprimido el color. ¿Cuál tiene mayor grado de iconicidad?
Otro ejemplo: ¿De quién se trata?
En cada proceso de comunicación intervienen:
Emisor Persona o entidad que decide comunicar algo.
Mensaje El contenido de la comunicación (lo que queremos comunicar).
Código Conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes y significados para que los mensajes visuales sean comprensibles. Tienen que ser conocidos por el receptor.
CÓDIGO MORSE PINTURA ABSTRACTA
Medio Es el elemento que permite físicamente la transmisión del mensaje.
Contexto Conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa el mensaje.
Función Es la intención que tiene el emisor del mensaje.
LA FUNCIÓN EXPRESIVA ES LLAMADA TAMBIÉN EMOTIVA
LA FUNCIÓN POÉTICA ES LLAMADA TAMBIÉN ESTÉTICA
LA FUNCIÓN FÁTICA ES LA QUE SE OCUPA DE MANTENER O COMPROBAR QUE LA COMUNICACIÓN TIENE LUGAR. EJEMPLOS:
Saludos. Hola, hola…
Preguntas.¿Alguien tiene una pregunta?
Interrumpir y reanudar la conversación. Hasta luego.Disculpe un segundo.
Continuaremos mañana.Hablando del tema….Como te venía diciendo…Perdone, ya vuelvo.
Formas de comprobación.¿Me escuchan?
2.2 CANALES DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA
Los mejores canales para hacer publicidad
– Buzoneo o distribución a pie de calle
El medio más económico
– Publicidad exterior
Un sector que ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años, ya sea en los tradicionales anuncios de carteles junto a vías de paso transitadas, paradas de transporte público, en los mismos vehículos de transporte de pasajeros o las pantallas digitales que se instalan en centros comerciales y establecimientos de mucho paso, como son los restaurantes.
Aunque es un medio relativamente económico para cualquier emprendedor, no produce demasiado retorno ya que estamos saturados de mensajes en la vía pública y cada vez resulta más complejo suscitar el interés del cliente por este canal.
Puedes comprobar que la cartelería que es más efectiva suele estar copada por las grandes corporaciones, para potenciar su imagen de marca.
– Prensa, revistas
Durante muchos años fue el canal más utilizado. Como bien sabrás los medios impresos han experimentado una caída en picado desde la irrupción de internet, aunque también los precios han disminuido y puede ser un buen canal si tienes presupuesto para un medio que tenga buena difusión.
La oferta es muy amplia y va desde las revistas de barrio a los periódicos o publicaciones nacionales, tanto de información general como sectorizada.
– Radio
Un buen medio si accedes a emisoras con audiencia elevada y tienes paciencia para realizar una campaña larga. Recuerda que en radio el oyente que no está sintonizándote en ese instante, es oyente perdido, a diferencia de otros medios en los que puedes tener un goteo residual por la publicidad que hiciste en el pasado.
– Eventos
La sponsorización de eventos es de por sí un sector profesional muy competitivo y aunque los grandes acontecimientos suelen estar reservados a las multinacionales, es posible lograr difusión para tu negocio en acontecimientos locales, pero que a su vez puedan tener repercusión mayor, si los medios de comunicación lo dan a conocer.
Es el caso del patrocinio de pequeños clubs o en eventos deportivos, musicales o empresariales de ámbito popular.
– Internet
El único medio que está incrementando la facturación en publicidad en los últimos años y la tendencia no se detiene. Teniendo en cuenta que las nuevas generaciones no vivirán sin internet, es el medio para apostar fuerte y lo más importante, al alcance de todos los bolsillos, ya sea con anuncios directos o con el ppc, (pago por click).
Otra de las ventajas principales de invertir en publicidad por internet es que puedes segmentar el público al que deseas dirigirte de forma mucho más efectiva.
– Televisión
El medio de masas por excelencia, pero obviamente sus tarifas publicitarias sólo están al alcance de los grandes grupos y además su retorno es muy difícil de medir.
Las ventajas de anunciarse en la “caja tonta”, ya sea en televisiones locales o nacionales además del cuantioso público al que llegas, es el impacto psicológico que crea en las personas y que de forma automática produce que den valor a lo que se anuncia en los spots.
El poder de la televisión es tan grande que personajes y productos a los que no prestarías ninguna atención fuera de ella, son aclamados porque aparecen en la pantallita de marras.
Para que tengas una muestra de ello, te cuento que hace años conocí a un abogado de Madrid que se gastó todos sus ahorros en una campaña televisiva para promocionar un producto cosmético para mujeres que importaba de Asia. El producto ni mucho menos era único ni tenía nada especial, ya que su composición era similar a los cientos que puedes encontrar en cualquier tienda del país, pero él creó su propia marca y la adornó con unos buenos anuncios publicitarios.En aquel entonces invirtió más de 10 millones de pesetas (de hace 20 años).
El resultado fue que 2 años más tarde vendió la compañía y con los beneficios que obtuvo compró tal patrimonio inmobiliario que desde entonces lleva viviendo de renta.
¿Crees que lo hubiera conseguido por otra vía publicitaria?
2.3 LA INTENCIONALIDAD EN LA PUBLICIDAD. EL MENSAJE SUBLIMINAL
Se considera publicidad subliminal a todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto o para modificar la conducta del que lo percibe.
Este fotograma corresponde a la película "El señor de los anillos" . ¿Ves algún tipo de publicidad que pudiera pasar desapercibida cuando la imagen no está fija como aquí?
¿¡EFECTIVAMENTE!!! SE LEE LA PALABRA
No sólo existe publicidad subliminal en anuncios y películas. En las propias marcas y logos aparecen elementos que refuerzan el poder de lo que se anuncia.
¿Puedes intentar explicar qué significa esa flecha amarilla que aparece en la parte inferior de la marca AMAZON?
2.4 LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. EL CARTEL
La publicidad emplea IMÁGENES Y TEXTOS; juntos y bien organizados, en una composición bien diseñada, forman lo que llamaremos un CARTEL.
Un CARTEL comunica una idea con CLARIDAD, con SENCILLEZ, tratando de que el mensaje o la idea que se quiere transmitir se quede grabada en la memoria del espectador.
Podemos decir que hay algunas características que hacen que los carteles funcionen (es decir, que llamen la atención):
que la imagen sea original o sorprendente
que incorpore un slogan(*) pegadizo
que los textos se lean bien
que los colores sean intensos y destaquen
que esté bien realizado y bien compuesto
